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• Trade shows—Switzerland—History—20th century [Browse]
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• Switzerland—Commercial policy [Browse]

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• Collection Histoire (Éditions Alphil) [More in this series]
• Histoire

Summary note

"Durant la première moitié du XXe siècle, les expositions et les foires internationales constituent un terrain d'affrontement privilégié entre les différents acteurs de la politique d'exposition. Alors que les entreprises suisses cherchent à conquérir de nouvelles positions sur les marchés extérieurs, la manière de représenter la Suisse à l'étranger fait particulièrement débat. Aux traditionnelles constructions régionalistes se substituent des aménagements aux lignes épurées, conçus selon les principes fonctionnalistes de la "construction nouvelle". Désigné dès le milieu des années 1930 sous le terme de "style suisse", ce nouveau visage de l'architecture d'exposition, simple et rationnel, rompt avec le vocabulaire formel du "style chalet", si souvent privilégié dans les expositions universelles du tournant du XXe siècle. Loin de constituer un phénomène isolé, ces reconfigurations témoignent d'un mouvement plus large de rationalisation de l'organisation commerciale. Dans le sillage de la Première Guerre mondiale, des publications spécialisées aux foires modernes, l'efficience visuelle devient en effet un instrument incontournable de la "lutte pour les débouchés" commerciaux. La genèse du "style suisse" d'exposition, conçue comme le fruit d'une collaboration étroite entre les acteurs de l'expansion commerciale et du mouvement de l'architecture moderne, est au coeur du présent ouvrage. Au-delà d'une histoire purement institutionnelle, ce livre apporte un éclairage inédit sur les enjeux économiques et artistiques de la politique d'exposition. Il prête une attention particulière au rôle de certains "passeurs" dans la formulation et la diffusion d'une culture visuelle de l'action commerciale."--Page 4 of cover.

Bibliographic references

Includes bibliographical references (pages 459-490) and indexes.

Contents

• Pt. 1. Genèse et développement de la politique d'exposition en suisse (1848-1914)
• 1. L'exposition, laboratoire de la politique commerciale et artistique (1848-1914)
• Aux origines de la politique d'exposition en Suisse
• Crise économique et "crise des expositions" (1870-1880)
• L'invention des expositions nationales: culture industrielle et organisation commerciale
• Du chalet au Village suisse
• L'institutionnalisation de politique d'exposition en Suisse : entre structuration internationale des élites patronales et centralisation économique: 1906-1908
• Épilogue. L'Exposition nationale de Berne (1914)
• Pt. 2. Economie de guerre et politique d'exposition : de l'encouragement des arts appliqués à là réorganisation de la propagande commerciale (1914-1925)
• 2. Politique artistique, institutionnalisation des arts appliqués et lutte contre la "concurrence étrangère"
• Politique d'exposition et institutionnalisation des arts appliqués en Suisse (1913-1919)
• Institutionnalisation des arts appliqués et ajustements de la politique artistique à l'économie de guerre (1917-1919)
• Les arts appliqués romands face à l'industrie : entre repli identitaire et opportunité économique (1921-1923). Le cas de la première exposition nationale d'art appliqué
• 3. Economie de guerre et propagande : vers une décentralisation de la politique d'exposition (1914-1925)
• Réformer la propagande : économie de guerre et organisation commerciale, 1914-1917
• De l'exposition à la foire : vers un nouveau paradigme de l'exhibition industrielle (1915-1925)
• L'Exposition internationale des arts décoratifs et industriels de Paris (1925): un rendez-vous manqué
• Pt. 3. Rationaliser la propagande par l'exposition : organisation commerciale et "architecture nouvelle" (1927-1939)
• 4. Rationalisation, centralisation et action collective : l'osec et la politique d'exposition au prisme des réformes de propagande : 1927-1939
• L'Office suisse d'expansion commerciale et la mise en oeuvre d'une "propagande rationnelle": l'action collective au service de l'efficience
• La rationalisation de la propagande au prisme de l'organisation commerciale
• "Rationaliser les expositions": réforme et centralisation de la politique des foires et des expositions (1927-1934)
• 5. La "rationalisation des expositions" au prisme de la "construction nouvelle" : 1927-1939
• L'OSEC, la CFAA, L'OEuvre et le SWB: vers une reconfiguration des conditions de la politique d'exposition
• Étude de cas. La participation suisse à l'Exposition internationale des arts et techniques dans la vie moderne (Paris, 1937) : pour une définition culturelle de la politique d'exposition
• Autour de l'Exposition nationale de 1939 : de l'exposition thématique à l'exposition organique. Propagande culturelle et expansion commerciale.

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ISBN

9782889300488 (pbk.) :

OCLC

936301679

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